医药招商广告简介

**Admin** 周六八月 28, 2010 10:47 am

从医药招商广告业务的运作流程来看，医药广告的构成要素包括广告主、广告商、广告媒体、广告受众及广告环境等。从广告定义来看，医药广告要传播某种信息，因此要了解信息的来源，也就是说谁想发布信息，一般来说是医药企业，从狭义的角度来说，医药企业是广告主。

从医药招商广告业务的运作流程来看，医药广告的构成要素包括广告主、广告商、广告媒体、广告受众及广告环境等，如图1―1所示。

1．医药广告主医药广告主，是指对广告内容和广告费用负责的主体。从广告定义来看，医药广告要传播某种信息，因此要了解信息的来源，也就是说谁想发布信息，一般来说是医药企业，从狭义的角度来说，医药企业是广告主。

2．药品招商广告商广告主想付费做广告，但未必能够制作精美的具有一定艺术性的广告，因此，还需要有一类组织或个人参与广告制作，这些组织或个人一般称之为广告商，其主要功能是制作广告。

3．广告媒体广告媒体，是指能够传播广告信息的媒体，包括大众媒体和小众媒体。大众媒体是指传播对象以社会公众为主，覆盖面较广、影响较大的媒体，包括印刷广告媒体(报纸、杂志等)、电子广告媒体(广播、电视、互联网等)。小众广告媒体是指传播对象固定、范围较小，针对性较强的媒体。

4．广告受众广告受众是指广告信息的接受者，即广告所要影响的对象，是广告的目标群体。广告受众与消费者既有区别，又有一定联系。区别在于广告受众是从广告传播的对象来定义的，也就是说广告受众是广告信息的传播对象，但并不一定能成为消费者；而消费者是指购买某种产品的人，也可能没有接受到相关广告信息。由此可见，广告受众可能是潜在的消费者，消费者也必然是广告所要传播的对象。

5．广告环境广告环境是指能够影响广告活动的各种因素，如社会文化、风俗习惯、法律法规、国家政策等。因为药品是一种特殊的商品，关系到消费者的生命健康以及社会稳定，因此国家对医药广告管制较为严格，如国家有相关的法律法规，禁止处方药在大众媒体上做广告，禁止***品、精神药品、毒性药品、放射性药品等一些药品做广告，因此，医药广告活动必须在国家法律法规的框架下运作。

根据广告媒体进行分类是一种常见的广告分类方法，因为广告的发展是伴随着媒体的发展而发展的，而且使用的媒体不同，广告的表现手法及效果也不一样。一般来说，按照媒体进行划分的广告有以下几种。

1．大众媒体广告顾名思义，也就是在大众媒体上传播的广告，如报纸广告、广播广告、杂志广告及电视广告等传统的四大媒体广告。此外，随着互联网的发展，互联网广告也逐渐成为一种新兴的大众媒体广告，它是一种在网络上直接播放的广告，如旗帜广告、Flash广告、按钮广告、浮动图标广告、赞助广告、插入式广告、关键字广告及分类广告等。

2．小众媒体广告小众媒体广告是相对于大众媒体广告而言的。小众媒体广告所针对的对象相对固定。随着媒体的发展，小众媒体越来越发挥出难以替代的传播优势。小众媒体广告主要包括：户外媒体广告，如路牌广告、交通工具广告、霓虹灯广告、空中媒体广告等；销售现场广告，也称POP广告，如在销售终端(药店)、展销会等场所通过实物展示进行的广告宣传，有橱窗展示、商品陈列、彩旗、条幅、真人试验等方式；DM广告，即直接邮寄广告，通过邮政系统将相关信息直接寄送给广告受众；赛事广告，如大型体育或文娱活动现场出现的广告活动形式等。

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